Globalisasi mengulurkan tangannya ke beberapa aspek budaya modern, mulai dari hierarki sosial implisit yang ditetapkan hingga standar kecantikan dan praktik hingga teknologi yang digunakan setiap hari. Dalam hubungannya dengan kemudahan akses yang disediakan oleh internet, individu sekarang memiliki kekuatan untuk memilih informasi yang mereka akses. Baik itu outlet berita atau hiburan, kemampuan untuk memilih telah memberi kita kebebasan untuk menjelajahi berbagai jalan materi di internet. Unsur-unsur globalisasi, khususnya globalisasi budaya, yang ditemukan dalam masyarakat modern berbaur untuk menginformasikan pilihan individu. Dengan cara ini, tren kecantikan atau musik tertentu terkait langsung dengan globalisasi. Salah satu contoh globalisasi budaya tersebut adalah popularitas industri Pop Korea yang baru ditemukan, yang umumnya dikenal sebagai 'K-pop', di Amerika Serikat, dan di seluruh dunia.
Sejarah apa yang dikenal sebagai "Gelombang Korea" dimulai dengan liberalisasi media di Asia pada 1990-an. Di bawah tekanan Amerika Serikat, pemerintah Korea mengizinkan studio di Hollywood untuk mendistribusikan film langsung ke bioskop lokal yang pada akhirnya menyebabkan penurunan film Korea, televisi, dan musik yang mendukung hiburan Amerika. Jaringan televisi publik di Korea mengendalikan distribusi dan memegang pengaruh atas arah konsumsi media. Karena itu, orang Korea terpengaruh gaya musik dan hiburan Amerika. Hasil dari pengaruh tersebut adalah penggabungan unsur-unsur Amerika ke dalam bentuk asli budaya populer Korea, dan perkembangan ini menyebabkan ledakan popularitas grup pop dan film Korea. Secara khusus, drama televisi Korea menerima banyak popularitas di seluruh Asia, didistribusikan dengan subtitle dan sulih suara. Di antara saluran drama televisi Korea juga "saluran televisi musik regional, Channel V, [yang] menampilkan video musik pop Korea, menciptakan basis penggemar K-pop yang sangat besar di Asia" (Doobo 2015: 384). Akibatnya, K-pop berkembang dengan cepat ke Asia pada akhir 90-an, dan era ini dikenal sebagai 'Gelombang Korea'. Jepang dan Cina pada khususnya mengonsumsi jenis hiburan ini dan secara efektif mengubah industri ini menjadi sesuatu yang cukup menguntungkan bagi Korea.
Artis dan grup Korea seperti Psy atau Bangtan Sonyeondan, dan banyak lainnya telah mendapatkan daya tarik di kalangan penggemar di Amerika Serikat, dan banyak yang menyebut kenaikan popularitas ini sebagai 'Gelombang Korea Kedua'.
Dalam beberapa tahun terakhir, K-pop sekali lagi berhasil masuk ke budaya arus utama, kali ini menyebar ke negara-negara Barat. Artis dan grup Korea seperti Psy atau Bangtan Sonyeondan, dan banyak lainnya telah mendapatkan daya tarik di kalangan penggemar di Amerika Serikat, dan banyak yang menyebut kenaikan popularitas ini sebagai 'Gelombang Korea Kedua'. Fenomena K-pop yang muncul dalam budaya Amerika ini menawarkan banyak dampak positif potensial bagi nilai-nilai masyarakat Amerika. Misalnya, konsep 'Risiko Kuning' mungkin berkurang ketika budaya menjadi lebih terintegrasi dan diterima ke Amerika Serikat. Terlepas dari itu, pengembangan internasional industri media Korea ini "jelas merupakan tanda ketahanan subaltern - dan 'kontaminasi imperial', mengingat konteks dominasi Amerika selama puluhan tahun di industri budaya global" (Doobo 2015: 388 ). Pada akhirnya, K-pop bisa menjadi alat yang berharga dalam beberapa hal kesetaraan global budaya, dan kehadiran sederhana dari jenis musik ini di media Amerika adalah demonstrasi yang jelas dari globalisasi budaya.
Dari artis-artis tersebut, Bangtan Sonyeondan, juga dikenal sebagai BTS, adalah grup pop boy Korea yang telah menarik perhatian organisasi musik besar di Amerika Serikat. Setelah merilis album mereka, berjudul 'Wings', BTS telah mendapatkan banyak perhatian untuk gaya musik dan koreografi mereka. Dari menjadi grup Korea pertama yang memenangkan Billboard Music Award, hingga menjual arena di seluruh dunia, BTS telah mengumpulkan banyak perhatian internasional, apalagi Amerika, yang signifikan. Misalnya, ketika mereka mengumumkan tur dunia baru-baru ini, mereka dipaksa untuk menambahkan lebih banyak pemberhentian tur - satu malam ekstra di Anaheim dan Newark, dan perhentian tambahan di Chicago - di Amerika Serikat. Meski begitu, tiket ke semua perhentian terjual habis dalam waktu singkat. Bahkan, Newark berhenti di Prudential Center, yang menampung sekitar 18.700 orang dan merupakan salah satu arena terbesar di Amerika, terjual habis dalam waktu kurang dari empat menit . Grup ini, yang memulai debutnya pada tahun 2013 dengan dana yang sangat sedikit untuk proyek-proyek mereka, telah berubah menjadi sensasi di Korea, mengalahkan banyak catatan yang diadakan sendiri, menduduki puncak tangga lagu, dan membuat sejarah di industri musik Korea. Perhatian internasional hanya meningkatkan penjualan mereka dan membawa perhatian lebih untuk tujuh anggota.
Selain penyebaran budaya, industri K-pop juga menawarkan keuntungan ekonomi yang besar bagi Korea Selatan. Sebagai salah satu ekspor terbesar negara itu, K-pop mendatangkan pendapatan lebih dari satu. Sensasi virus, seperti Psy “Gangnam Style, ” semakin menyebarkan pemaparan budaya dan nilai-nilai Korea. Maka bukan kebetulan untuk mencatat masuknya wisatawan yang signifikan ke Korea, serta peningkatan minat dan konsumsi produk dan masakan Korea. Dari produk perawatan kulit dan kecantikan hingga bibimbap dan kimchi, vendor Korea telah melihat pertumbuhan penjualan yang cukup; tempat-tempat seperti Koreatown di New York melihat lebih banyak bisnis daripada sebelumnya, menarik konsumen ke toko-toko lokal mereka. Bahkan kegiatan budaya, seperti noraebang, atau ruang karaoke Korea, menjadi semakin populer di Amerika Serikat. Semuanya benar-benar karya K-pop dan mode hiburan lainnya, seperti drama Korea. Selebriti ini mampu mengumpulkan orang banyak seperti hanya segelintir seniman Amerika yang bisa. Kelompok-kelompok seperti BTS, seperti yang disebutkan sebelumnya, mengadakan tur dunia yang membentang dari Jepang ke Chili ke California, memperluas tren musik dan pengaruhnya ke bagian lain dunia. Akibatnya, dampak mereka melalui promosi produk dan sponsor juga membantu kesehatan ekonomi negara. Kelompok mempromosikan Puma, dan kampanye mereka telah terbukti sangat sukses untuk perusahaan. Meskipun Puma condong ke arah penggunaan strategi merek global tunggal, pengecualian tunggal mereka adalah Korea Selatan di mana mereka menggunakan bakat lokal BTS untuk menargetkan wilayah tersebut. Bahkan, Adrian Toy, direktur pemasaran regional perusahaan menyatakan bahwa "rencana awal adalah untuk menargetkan Korea Selatan [melalui BTS], tetapi dengan kekuatan media sosial, kisah mereka dan konten selanjutnya memperoleh kehidupan di seluruh wilayah" (Iyer). Popularitas grup telah menghasilkan pendapatan baik untuk perusahaan mereka sendiri maupun yang mereka promosikan. Puma adalah merek internasional yang sangat sukses, dan untuk perkecualian pemasaran mereka adalah Korea Selatan karena kemampuan selebriti K-pop lokal untuk berpromosi lebih efisien daripada strategi merek global yang cukup signifikan.
Salah satu dasar perubahan sosial terletak pada kekalahan sikap apatis awal terhadap kelompok orang lain. Dengan demikian, globalisasi budaya adalah alat yang ampuh yang dapat digunakan untuk menembus budaya hegemonik Barat dengan gagasan dan perspektif yang berbeda dari miliknya sendiri. Ini dapat memaparkan kelompok-kelompok yang dianggap sebagai ras lain bagi budaya Barat dan mengatasi sikap apatis tersebut. Gagasan semacam itu juga dapat memberdayakan anggota kelompok lain tersebut untuk merasa bahwa mereka benar-benar memiliki suara, bahwa budaya dan tradisi mereka memang penting. Sentimen yang tampaknya sederhana ini dapat mengubah dan menantang pandangan sosial-politik Barat secara drastis. Dengan cara ini, K-pop lebih dari sekedar musik dalam bahasa lain. Dalam kata-kata anggota BTS Namjoon Kim ketika ia berbicara kepada penonton: "musik melampaui bahasa, negara, atau ras". Kata-katanya dengan sempurna meringkas globalisasi budaya dan bagaimana pesan-pesan yang terkandung dalam musik dan hiburan dapat menyebar ke seluruh dunia terlepas dari asal-usulnya. Sebagai sesuatu yang telah melampaui hambatan regional dalam hiruk-pikuk, genre musik mungkin hanya memiliki kekuatan untuk mempertanyakan validitas stereotip dan mendorong budaya Barat untuk menerima dan melegitimasi praktik dan norma kelompok orang lain.
Bibliografi
Fineman, Nicole, Logan Jaffe, dan Samantha Quick. "Crossing Cultures: Penggemar K-Pop Hitam di Amerika." Waktu New York. 27 Maret 2017. Web.
Shim, Doobo. 2015. “Hibriditas dan Bangkitnya Budaya Populer Korea di Asia.” Pp. 383-388 dalam The Globalization Reader: Fifth Edition, diedit oleh Frank J. Lechner, dan John Boli. Inggris Raya: John Wiley & Sons. Ltd.
Iyer, Byravee. "Apa yang Puma Lakukan Benar di Asia." Kampanye Asia. 12 Oktober 2016. Web.
